Quaker Oats razkril novo ime in logotip znamke Aunt Jemima

Hrana

 teta jemima nalepka sirupa v steklenički teta jemima je blagovna znamka Roberto Machado NoaGetty Images
  • Quaker Oats je predstavil novo ime ki bo nadomestila priljubljeno blagovno znamko hrane za zajtrk Teta Jemima.
  • Ta odločitev je prišla po tem, ko je podjetje v luči gibanja Black Lives Matter ponovno ocenilo svoje pobude za bolj vključujoče predstavništvo črncev.
  • Do junija 2021 bodo izdelki z novo blagovno znamko na prodajnih policah prišli eno leto po tem, ko je podjetje napovedalo svojo spremembo.

Quaker Oats preoblikuje svoje izdelke za palačinke in sirup v gospodinjstvu, izpušča ime in podobe tete Jemime.

Novi izdelki, ki bodo na prodajne police prišli junija 2021, bodo ohranili svoje znane rdeče, bele in rumene oznake, vendar bodo zamenjajte teto Jemimo z imenom Pearl Milling Company. Ta sprememba pride po Quaker Oves junija lani napovedal, da bo upokojil staro blagovno znamko, računajoč na svojo bolečo preteklost.

'Zavedamo se, da izvor tete Jemime temelji na rasnem stereotipu,' Kristin Kroepfl, podpredsednica in direktorica trženja, Quaker Foods North America je dejal v izjavi ob uri.

Sorodne zgodbe Ben & Jerryjeva glasovna podpora BLM protestom Generalni direktor Netflixa donira 120 milijonov dolarjev HBCU Kaj morate vedeti o Georgeu Floydu

Zdaj se podjetje zavezuje, da bo blagovno znamko posodobilo tako, da bo bolj odražalo njene vrednote. 'Ime se spreminja, a okusni recepti in odličen okus bodo ostali enaki,' je objavilo podjetje na svojem Instagramu. Quaker Oats je na svoji spletni strani opozoril, da je njegovo novo ime naklonjeno njeni 130-letni zgodovini, že ob nastanku podjetja Pearl Milling Company, preden je bilo leta 1889 preimenovano v teto Jemimo.

Oglejte si to objavo na Instagramu

Objava, ki jo je delilo podjetje Pearl Milling Company (@pearlmillingcompany)

'Med prizadevanji, ki so privedla do novega imena podjetja Pearl Milling Company, je Quaker sodeloval s potrošniki, zaposlenimi, zunanjimi strokovnjaki za kulturo in področje ter različnimi agencijskimi partnerji, da bi zbral širše perspektive in zagotovil, da je bila nova blagovna znamka razvita z vključenostjo,' Quaker Oats matično podjetje PepsiCo je dejal v izjavi .

Maja 2020 zabeleženi umor Georgea Floyda s strani policistov sprožili državne proteste in priliv podpore gibanju Black Lives Matter - pritiskal je tudi na blagovne znamke po vsej državi, da se soočijo z lastnimi rasnimi neenakostmi.

Če pa se sprašujete, zakaj je bila znamka teta Jemima tako problematična, njena zgodovina sega vse do samega podjetja. Lik Črnke na škatli priljubljene mešanice palačink je bil podedovan Pesem ministrice Billy Kersands 'Stara teta Jemima,' po navedbah Riché Richardson , izredni profesor v študijskem in raziskovalnem centru Africana na univerzi Cornell. Izpostavila je v a 2015. New York Times Op-Ed da ima podoba tete Jemime korenine v oddajah ministrstva iz 19. stoletja, ki so črnke prikazovale kot 'mamice', nepismene in pokorne varuške, ki so delale za bele družine.

Virusni TikTok uporabnik @singkirbysing je osredotočil nekdanje problematične posnetke znamke. V videoposnetku ženska razloži rasistično zgodovino imena teta Jemima, preden v ime odtoka zmeša palačinke v ime Black Lives Matter.

Ta vsebina je uvožena iz TikTok. Morda boste lahko našli isto vsebino v drugi obliki ali pa boste našli več informacij na njihovem spletnem mestu.
@singkirbysing

Kako pripraviti nerasistični zajtrk. #blacklivesmatter #endracizem # endracizem2020 #blackvoicesheard #blackwomen #allblacklivesmatter Barve

♬ originalni zvok - KIRBY

Preoblikovanje blagovne znamke je prva od številnih pobud, ki jih je družba napovedala za ponovna vlaganja v črna podjetja in skupnosti. Quaker Oves rekel lani da bodo v naslednjih petih letih namenili najmanj 5 milijonov dolarjev, ki se bodo uporabljali za „smiselno, stalno podporo in sodelovanje v skupnosti črncev“.

Poleg tega matično podjetje PepsiCo in njen izvršni direktor Ramon Laguarta sta obljubila 400 milijonov dolarjev k nizom pobud v petih letih za povečanje zastopanosti v podjetju.

Za več načinov, kako živeti svoje najboljše življenje in vse, Oprah, Naroči se na naše novice!

To vsebino ustvari in vzdržuje tretja oseba in jo uvozi na to stran, da uporabnikom pomaga pri zagotavljanju svojih e-poštnih naslovov. Več informacij o tej in podobni vsebini boste morda našli na piano.io Oglas - Nadaljujte z branjem spodaj