Ekipa, ki stoji za Netflixovim močnim črnim vodjem, želi prinesti več melanina v čakalno vrsto
Zabava
»To je nov dan. Zgrajena iz tal, ki so jo zlomile legende. Dan za našo generacijo, ki bo videla neizmerne izkušnje naše črnine. '
To so prve besede, izrečene v jeziku 'Veliki dan v Hollywoodu,' oglas Netflix, ki je lani nastopil s predstavniki črnih ustvarjalcev. Posnetek je navdihnil zgodovinsko Fotografija 'Veliki dan v Harlemu' iz leta 1958 ki je predstavil zlato dobo jazzovskih glasbenikov. Nova predstavitev leta 2018 je bila izdana med podelitvijo nagrad BET junija, ko so jo odprli 17-letni Caleb McLaughlin - zvezda znanstvenofantastične drame Netflix Neznanke —Močno pripoveduje vsako vrstico.
»... Predstavljanje neomejenega obsega identitete. Igranje kraljev in kraljic iz naših sosesk. Premagati večje od življenjskih sil, ki poskušajo naš svet obrniti na glavo. Vstanemo na katerem koli odru in na vsakem zaslonu. '
Kamera je počasi pomanjšala, da je razkrila McLaughlina, obkroženega s 47 prelomnimi umetniki - vsi Black in vsi, ki so našli dom v storitvi za pretakanje. V skupini je bil Alfre Woodard, buzzy scenaristka in igralka Lena Waithe , Oranžna je nova črna zvezdnica in transspolna aktivistka Laverne Cox ter režiserki Ava DuVernay in Spike Lee -poimenovati jih nekaj. Ko vsakega izzivalno gledata v kamero, je sporočilo jasno: Črnci so tu in bodo ostali. Toda McLaughlinove besede nas spominjajo na nekaj prav tako pomembnega:
'Nismo žanr, ker nihče ne more biti črnec.'
Prav ta pojem je čarobna omaka za Netflixovim Močnim črnim svincem, skupino črnih direktorjev pri pretočnem velikanu, ki vsebino storitve dopolnjujejo za barvne ljudi. Poleg oglasov, ki pritegnejo pozornost, kot je 'Veliki dan v Hollywoodu', jih proizvajajo YouTube intervjuji z zvezdami njihovih najbolj priljubljenih oddaj, objavite reden podcast in sodelujte z gledalci prek @strongblacklead na družbenih omrežjih. Odzovejo se tudi na teorije oboževalcev - in ja, občasno objavijo smešne meme, ki jih razkrijejo. Doslej je bil glavni cilj ekipe opozoriti gledalce na bogastvo izkušnje črncev - obenem pa jo tudi proslaviti.
Konec koncev, Dragi beli ljudje je glavna igra Samantha White ima precej drugačna stališča Oranžna je nova črna je Nore oči ... tako kot To mora imeti Nola Darling nima nič skupnega Družinsko srečanje Kakav.
Kljub vpitjem za večjo raznolikost - na primer hashtag #OscarsSoWhite, ki se je sprožil po oskarjih leta 2016, so bili ... no, tako beli - celotna zabavna industrija se še vedno trudi dosledno objavljati raznolike vsebine. Glede na študijo USC Annenberg , leta 2017 je bilo od 1100 priljubljenih filmov le 29,3% likov iz 'premalo zastopane rasne / etnične skupine.' Medtem je Strong Black Lead ne preveč tiho dal vedeti, da Netflix ne obotavlja, da bi ustvaril prostor za črne ustvarjalce, črne zvezde in občinstvo Črne. Z ustreznimi marketinškimi kampanjami, pogovori v družabnih omrežjih v realnem času in nenehnim prizadevanjem za več črnih vsebin storitev pretakanja brez opravičila slavi izkušnje barvitih ljudi - in k temu spodbuja tudi ostale.
'Želimo, da je Strong Black Lead večji od naše ekipe - želimo, da je to nekaj, na kar so ljudje ponosni,' pravi Myles Worthington, vodja blagovne znamke in uredništva pri Netflixu. »Želimo, da naša ekipa in gledalci nosijo te besede na prsih, ker verjamejo, da sporočilo krepi moč. Močan črni svinec pomeni veliko več kot le glavni lik - to je nekaj, kar lahko občutite globoko v sebi. '
Myles Worthington, vodja blagovne znamke in uredništva.
Erik UmphreyUstvarjanje skupine se je začelo z Worthingtonom, ki se je zamislil, ko je leta 2016 prvič prispel na Netflix kot vodja potrošniških odnosov z javnostmi. Šefe je vprašal, ali je kdo namenjen promociji črnih zgodb podjetja. Ni jih bilo. Worthingtonu je bila rešitev preprosta.
“The Esence sveta niso pisali o naši vsebini, ker nismo opozarjali na projekte, ki so zadovoljili tisto, kar je črna publika iskala, «pravi. 'Tako sem rekel:' Oh, v redu. Začel bom preizkušati nekatere stvari! '
Worthington je začel majhno, z mesečnim glasilom, ki ga pošiljajo črnim medijem in novinarjem, v katerem so poudarjali njihovo vsebino za barvne ljudi. Ko se je začelo opažati povečanje pokritosti, se je odločil, da je čas, da Netflix široko objavi svoje raznolike zgodbe. Do pomladi 2017 je bila glavna skupina tržnikov, publicistov in strokovnjakov za družbene medije, ki so v razvedrilu uporabljali svoje položaje oblikovalcev črnih in rjavih okusov, da bi zagotovili, da se vsaka oseba, ki se ponaša s pretiranimi vsebinami, ob prijavi na Netflix.
Avgusta 2017 je Strong Black Lead začel svojo prvo kampanjo v družabnih medijih v partnerstvu z The Huffington Post Navpično Črni glasovi . #FirstTimeISawMe predstavljali afriškoameriške kritike, vplivneže in ljubitelje filma - poleg zvezdnikov, kot sta Waithe in igralska zasedba Dragi beli ljudje —Odprli so se prvič, ko so videli, da se odražajo v liku majhnega ali velikega zaslona. Slogan je hitro nabral na Twitterju, v pogovor pa so se vključile skupnosti Latino in LGBTQ. (Za mesec ponosa 2018, Netflix v sodelovanju z GLAAD z uporabo istega hashtaga za praznovanje Zastopanost LGBTQ .)
Za @Ava DuVernay, zastopanost je več kot le globoka koža. Gre za raznolikost misli, vedenja in značajev. #FirstTimeISawMe pic.twitter.com/CMRoBeRWHc
- Netflix (@netflix) 2. avgust 2017
Maya Watson Banks, direktorica blagovne znamke in uredništva Netflixa, je prišla v podjetje ravno v času, ko se je začelo #FirstTimeISawMe. Njen uspeh je bil še en dokaz, da bi lahko storitev pretakanja koristila samo pristnemu govorjenju s svojim občinstvom. Gledalci so morali vedeti, da je bil Netflix prvak v njihovih zgodbah - na dosegu roke, tisočletjem prijazen ekvivalent televizijskim opornikom, kot sta kabelska BET in TV One.
'Videli smo, da imamo več vsebine za afroameriško občinstvo - in več talentov - kot vsa druga kabelska in televizijska omrežja skupaj,' pravi Watson Banks. »Netflix smo si res želeli postaviti kot destinacijo - kot dom - za te zgodbe. Odhod iz #TheFirstTimeISawMe je, ko smo se odločili, da moramo ta prostor uradno ustvariti v spletu in ustvariti skupnost za to občinstvo. '
Maya Watson Banks, direktorica blagovne znamke in uredništva.
Erik UmphreySeveda je Watson Banks izvršni direktor, katerega naloga je, da Netflix izgleda dobro - zato je pomembno opozoriti, da ne vse je popoln pri pretočni storitvi, ki je največji proizvajalec izvirnih vsebin na televiziji. Trenutno le 6% zaposlenih v Netflixu so afroameriški. In po naključju je ta trenutek 'Veliki dan v Hollywoodu' nastopil le dva dni po družbi odpustil šefa za odnose z javnostmi Jonathana Friedlanda za uporabo besede n. Plus, poročilo o barvi sprememb za leto 2017 ugotovil, da je imel Netflix v primerjavi z drugimi kabelskimi omrežji in pretočnimi storitvami največ oddaj bodisi brez črnih pisateljev bodisi samo z eno. (In mi še vedno ne morem verjeti, da so se spustili En dan naenkrat .)
Toda pri 17% je imela leta 2017 pretočna storitev še vedno največji odstotek oddaj s črnim showrunnerjem - šest od 36 izvirnih serij. In odkar so bile ugotovitve Color of Change objavljene, je bilo na seznam Netflixa dodanih še več vsebin, s Kremen ocenjevanje da je podjetje leta 2018 dodalo 1500 ur izvirnega programiranja za ameriške naročnike.
Gledalci so ure s svojimi kavči preživeli na svojih kavčih Na mojem bloku, Luther, in Ko nas vidijo, Prelomna serija DuVernayja o Centralnem parku 5. Potem je bil tu še Beyoncéjev razbijanje zapisov dokumentarni film o njeni predstavi Coachella, Vrnitev domov , prvi od poročali o 60-milijonskem dologu za tri projekte z Netflixom .
Konec aprila 2019 je Twitter račun Strong Black Lead objavil, da bo na platformi vsak mesec predvajan nov klasični film iz kina Black. Najprej? 1997 B * A * P * S, igra Halle Berry . Tvit je dobil več kot 19.000 všečkov. Nato gledalci čakajo, kaj bo iz produkcijskih pogodb z imeni, kot so Shonda Rhimes, Kenija Barris ter Barack in Michelle Obama, ki naj bi v naslednjih nekaj letih izdali projekte v storitvi za pretakanje.
Ta vsebina je uvožena iz Twitterja. Morda boste lahko našli isto vsebino v drugi obliki ali pa boste našli več informacij na njihovem spletnem mestu.POSLUŠAJTE, slišali smo vas, potrebujemo več klasičnih črnih filmov @Netflix .
- Močan črni svinec (@strongblacklead) 29. aprila 2019
Vsak mesec, za preostanek leta, @Netflix (ZDA) bo imel rotacijo filmov za vrnitev. In z veseljem sporočam, da prvi film ne bo nihče drug kot & hellip; B * A * P * S pic.twitter.com/yXNwRTIuzZ
SBL nadzira Watson Banks kot direktor blagovne znamke in uredništva, sestavlja pa ga ekipa, ki jo vodi Worthington, skupaj z Lawsonom, Kimberley Okereke v trženju blagovnih znamk in uredništva ter Danielle Howe, vodjo skupnosti. Lawsonu pravijo neuradni 'glavni urednik', ki vodi vsakodnevne operacije in javna prizadevanja SBL; bila je tudi njena ideja, da bi lansirala Podcast 'Strong Black Legends' februarja s pogovori med pisateljico in voditeljico Tracy Clayton ter velikanoma, kot je legendarni kostum oblikovalka Ruth E. Carter , igralka Loretta Devine in komik John Witherspoon. In lanski relatable reklama s črnimi ženskami Netflix-and-chilling z maskami za obraz, lakom za nohte in mehurčkovimi kopelmi namesto z datumi? Tudi to je bilo Lawsonovo zamisel.
Jasmyn Lawson, blagovna znamka in uredništvo.
Erik UmphreyNadzira tudi priljubljeni račun ekipe v ekipi in pošilja sporočila več kot 95.000 spremljevalcem, ki zvenijo kot besedilo vašega BFF: »AYEEEEEEEEEE WE BACK !! #OnMyBlock 3. sezona je uradno v proizvodnji babyyyyy !!!!! ' Z ustvarjalci Black, ki delajo v zakulisju, je to občutno navdušenje resnično - in kot poudarja Watson Banks, ustvarja zaupanja vredno povezavo s svojimi sledilci. 'Črni Twitter je resnična stvar in raje se popravi,' je dejala o vzdevku afriško-ameriške skupnosti platforme za družbene medije. 'Lahko vohajo sranje * t miljo stran, ko nekaj ni resnično ali če jim to prisilijo.'
Ta vsebina je uvožena iz Twitterja. Morda boste lahko našli isto vsebino v drugi obliki ali pa boste našli več informacij na njihovem spletnem mestu.'Alexa, igraj BROWN SKIN GIRL by @Beyonce . ' pic.twitter.com/YjAgdFVebh
- Močan črni svinec (@strongblacklead) 29. julij 2019
Lawson dodaja, da je pristnost tako v zakulisju kot pred njo ključna. 'Imam se za občinstvo, zato si, ko gledam nekaj, rečem:' Prav zaradi tega se bodo ljudje zmešali 'ali:' Takšen bo odziv na to, 'pravi. »Vsi naši samostojni ustvarjalci, uredniki in ljudje, ki vodijo našo družabnico, so temnopolti posamezniki. Zakaj ne samo najeti ljudi, ki ljubijo in se ukvarjajo z našo vsebino, da opravijo delo namesto nas? ''
Oglejte si te originalne oddaje Netflix zdaj
Oranžna je nova črna 
Ko nas vidijo 
Dragi beli ljudje 
Na žalost od nekdaj 
Ona ga mora imeti 
Družinsko srečanje 
Črni boter 
Se vidimo včeraj 
Styling Hollywood 
13. 
Svetlo 
Zveri brez naroda Formula za uspeh močnega črnega svinca zveni dovolj preprosto: prepoznavnost in samozavest barvnih ljudi pridobite ne samo s zaskrbljujoč jih podpiraš, ampak do prikaz v delovnem okolju, izdelku in sporočanju. Gre pa tudi za razumevanje številnih odtenkov in plasti svoje publike - saj, kot je McLaughlin rekel v 'Velikem dnevu v Hollywoodu', 'nihče ne more biti črnec'.
'Pomembno je, da ne samo v naši skupnosti, ampak tudi za ljudi zunaj nje, vidijo, kako izgleda Črnost,' pravi Worthington. 'Gre za to, da si vodilni in da se v svoji črnini počutite udobno v vseh scenarijih.'
Ne, Netflix ni edino mesto za pridobivanje vsebine. In ja, storitev pretakanja ima še veliko dela. Toda s funkcijo Strong Black Lead gledalcem pomagajo, da se počutijo bolj udobno vsakič, ko se usedejo za previdno uro, saj vedo, da lahko ne glede na to, kako izgledajo, najdejo zabavo z nekom, ki jih odraža, pa naj bodo pametni, ambiciozni , nerodno, veselo ali vse vmes - z enim samim klikom. Res nov dan.
Za več takšnih zgodb: prijavite se za našo glasilo .